Versteckte Werbung: UAE nimmt Influencer ins Visier

Versteckte Werbung: UAE nimmt Influencer ins Visier

Die Medienbehörde der Vereinigten Arabischen Emirate ergreift strenge Maßnahmen gegen Influencer und Content-Ersteller, die indirekt oder verdeckt Inhalte zu Rauchen, Vaping-Produkten, Alkohol oder illegalen Drogen bewerben. Diese Warnung wurde aufgrund der Zunahme versteckter Werbemaßnahmen in sozialen Medien notwendig, bei denen Influencer diese Produkte nicht offen, sondern durch visuelle Hinweise, Produktplatzierungen oder indirekte Verbindungen promoten.

Zunehmender Druck auf Influencer

Zahlreiche Influencer, die in den VAE leben, berichten, dass sie häufig von Unternehmen, die Vaping-Produkte verkaufen, angesprochen werden. Diese Anfragen enthalten selten traditionelle Werbeformate; stattdessen werden Influencer beispielsweise gebeten, das Produkt einfach in einem Video oder einer Story zu halten oder im Hintergrund erscheinen zu lassen, um die offiziellen Werberegulierungen zu umgehen.

Diese Praxis ist besonders problematisch, da vor allem junge Menschen stark von den Lebensstilen und Entscheidungen der Personen beeinflusst werden, denen sie folgen. Versteckte Werbung kann somit erheblichen, wenn auch indirekten Einfluss auf das Publikum ausüben.

Klare Regelungen

Der UAE Media Council hat ausdrücklich erklärt, dass jede Werbung – sei sie direkt oder indirekt – im Zusammenhang mit Rauchen, Alkohol, Drogen oder verwandten Produkten strikt verboten ist. Das Verbot gilt nicht nur für traditionelle Werbungen, sondern auch für jede Erscheinung, die den Influencer verdeckt mit dem Produkt verbindet.

Dies gilt für die visuelle Darstellung des Produkts, die Verwendung von Markenkennzeichen oder sogar von anderen geteilte Inhalte, die die Verbindung zwischen Influencer und Produkt verstärken. Laut der Behörde verstößt all dies gegen die Mediengesetze des Landes und kann schwerwiegende Konsequenzen für die betroffenen Parteien haben.

Einführung eines verpflichtenden Werbelizensierungssystems

Der Media Council warnt nicht nur, sondern ergreift auch aktive Maßnahmen gegen Verstöße. Im Zuge dessen wurde ein verpflichtendes Werbelizensierungssystem eingeführt, das für jede Person oder Firma gilt, die Werbung auf sozialen Medienplattformen veröffentlichen möchte.

Ziel des neuen Systems ist es, die Öffentlichkeit vor irreführenden oder schädlichen Inhalten zu schützen und sicherzustellen, dass alle Werbeaktivitäten innerhalb transparenter und legaler Rahmenbedingungen stattfinden. Unter diesem System müssen sich alle in der Werbung tätigen Influencer registrieren und, falls nötig, im Voraus die Genehmigung der zuständigen Behörde einholen.

Was zählt als Werbung?

Gemäß den Vorschriften gilt jeglicher Inhalt, in dem ein Produkt oder eine Dienstleistung direkt oder indirekt mit der Absicht erscheint, dessen Anerkennung oder Akzeptanz zu steigern, als Werbung. Dies gilt sowohl für bezahlte Kooperationen als auch für "Dankeschön"-Posts für erhaltene Geschenke.

Bei Vaping-Produkten wird beispielsweise bereits dann ein Verstoß festgestellt, wenn ein Influencer in einem Video das Gerät hält, ohne zu erwähnen, dass es sich um eine Werbung handelt. Die Behörde betrachtet solche Handlungen als verdeckte Werbung, die nicht übersehen werden kann.

Schutz der öffentlichen Gesundheit und sozialer Werte

Die Hauptursache für die Regulierung ist der Schutz der sozialen Werte und der Gesundheit der Bevölkerung. Die Führung der VAE zielt darauf ab, die Möglichkeit schädlicher Gewohnheiten zu reduzieren, unter jüngeren Generationen an Popularität zu gewinnen, insbesondere im digitalen Raum, der schnell und intensiv das Nutzerverhalten beeinflussen kann.

Die Behörde ist der Meinung, dass es nicht ausreicht, nur direkte Werbung zu filtern; in einer modernen technologischen Umgebung kann der Einfluss indirekter Werbungen ebenso bedeutend sein, was eine strenge Überprüfung solcher Inhalte erforderlich macht.

Geteilte Verantwortung für alle Parteien

Der Media Council betonte, dass die Einhaltung der Regeln nicht nur die Pflicht der Influencer ist, sondern auch die jedes Content-Erstellers auf sozialen Medienplattformen. Beitragskonten – zum Beispiel solche, die versteckte Werbung teilen oder kommentieren – können ebenfalls zur Verantwortung gezogen werden, wenn sie einen Verstoß verstärken.

Dies ist besonders wichtig, wenn der Inhalt eines Influencers durch ein Partnerunternehmen oder ein anderes Konto verstärkt wird, was eine Partnerschaft suggeriert, selbst wenn der Originalinhalt keine spezifische Werbung enthielt.

Transparenz und verantwortungsvolle Inhaltserstellung

Die Regierungsstellen der VAE bleiben der Erhaltung der Integrität der digitalen Umwelt verpflichtet. Sie ermutigen Influencer und Content-Ersteller dazu, bei der Werbung mit voller Verantwortung zu handeln und ihre geteilten Inhalte nicht nur aus rechtlicher, sondern auch aus ethischer Sicht zu bewerten.

Die Macht der sozialen Medien ist unbestreitbar, weshalb die Verantwortung proportional größer ist. Jüngere Generationen, die oft auf diesen Plattformen nach Informationen suchen, erwarten zu Recht, dass die von ihnen gesehenen Inhalte authentisch, transparent und nicht manipulierend sind.

Zusammenfassung

Die Vereinigten Arabischen Emirate setzen ein Beispiel bei der Regulierung digitaler Inhalte, mit besonderem Augenmerk auf die Welt der sozialen Medien. Das harte Vorgehen gegen versteckte Werbung im Zusammenhang mit Vaping-Produkten trägt sowohl eine rechtliche als auch eine gesellschaftliche Botschaft: Das Land nimmt die Herausforderungen der öffentlichen Gesundheit ernst und lässt digitales Marketing nicht grenzenlos auf seine Bürger einwirken.

Influencer sollten diese strenge regulatorische Umgebung in Betracht ziehen und transparente, ethische Inhaltserstellung priorisieren, um langfristiges Vertrauen zu erhalten.

(Quelle des Artikels: UAE Media Council Statement.)