UAE-Shopping-Revolution: White Friday 2025

UAE-Shopping-Revolution: White Friday 2025 wird Ausgaben über MENA-Durchschnitt verdreifachen

White Friday, die einzigartige Antwort des Nahen Ostens auf die westlichen Black Friday-Verkäufe, hat sich bereits als das größte Handelsereignis des Jahres in der Region bewährt. Während viele Länder sich noch auf billiges Massenshopping konzentrieren, geben Verbraucher in den Vereinigten Arabischen Emiraten bewusster und emotional motiviert aus. Laut neuesten Untersuchungen werden Käufe in den VAE während des White Fridays 2025 dreimal mehr pro Bestellung ausgegeben als im regionalen MENA-Durchschnitt – und dieser Abstand wird immer größer.

Veränderung im Konsumentenverhalten

Eine gemeinsame Studie von Flowwow und Admitad zeigt, dass sich das Einkaufsverhalten in den Vereinigten Arabischen Emiraten merklich verändert. Die Konsumenten konzentrieren sich weniger darauf, die größten Rabatte oder Gutscheine zu ergattern, sondern auf Käufe, die ihrem täglichen Leben Wert hinzufügen oder eine emotionale Bedeutung haben. Diese Perspektivenänderung verändert nicht nur individuelle Kaufentscheidungen, sondern trägt auch zum Wachstum des digitalen Handels in der gesamten MENA-Region bei.

Der E-Commerce-Markt wird dank dieser Fokussierung auf Qualitätseinkäufe bis 2029 auf einen Wert von 80 Milliarden Dollar geschätzt. Die diesjährigen White Friday-Aktionen laufen offiziell vom 20. bis 30. November, und große Einzelhändler wie Amazon.ae werden ebenfalls teilnehmen.

Spektakuläre Wachstumsdaten

Basierend auf Verkaufsdaten von November 2023 und 2024 wurden über 4,5 Millionen Bestellungen untersucht, die zeigen, dass der White Friday die geschäftigste Zeit des Jahres im Einzelhandel bleibt. Der Gesamtumsatz stieg um 40 %, während die Anzahl der Bestellungen die des Vorjahres um 20 % übertraf. Besonders interessant ist, dass der Online-Einkauf im Monat um fast 10 % zugenommen hat, was darauf hindeutet, dass digitales Einkaufen weiterhin ein stetig wachsender Trend ist.

VAE-Käufer: Dreimal höherer Warenkorbwert

Der regionale Durchschnittswert pro Bestellung stieg von 33,5 auf 38 Dollar, aber in den Vereinigten Arabischen Emiraten überstieg dieser Wert 103 Dollar im Vergleich zu den 95 Dollar des Vorjahres. Dieser dreifache Unterschied spiegelt die Kaufkraft des Verbrauchersegments und die Verbreitung wertorientierter Kaufgewohnheiten wider.

Laut der Untersuchung nutzten nur 14 % der Käufer Gutscheine beim Einkauf, während 21 % Rabatte auf Grundlage von Cashback- oder Treueprogrammen bevorzugten. Letztere setzen auf langfristiges Engagement und Loyalität, was darauf hindeutet, dass die Verbraucher nicht mehr einfach nur einmalige Verkäufe verfolgen, sondern Wert suchen.

Welche Sektoren profitieren am meisten?

Das höchste Wachstum wurde in den Kategorien Elektronik (22 %) und Mode (21 %) erzielt. Jedoch wurde auch ein bemerkenswerter Zuwachs in den haushalts- und lebensstilbezogenen Sektoren festgestellt. Die Kategorie Heim & Garten zeigte ein Wachstum von 18 %, Spielzeug und Hobbyprodukte wuchsen um 6,5 %, Autozubehör um 6 %, Kinderprodukte um 5,5 %, Schönheit und Körperpflege um 5,4 % und die Kategorie Sport und Unterhaltung um 5 %.

Dieser Trend bestätigt, dass Verbraucher nicht mehr nur nach alltäglichen Gegenständen suchen, sondern nach Produkten, die Freude, Erfahrung und Komfort bieten – für sich selbst oder als Geschenke für andere.

Geschenkkultur als wirtschaftlicher Treiber

Die eigenen Daten von Flowwow bestätigen diese Trends ebenfalls. Die Plattform verzeichnete ein Wachstum des Verkaufswerts um 96 %, während die Anzahl der Bestellungen um 72 % zunahm. Der durchschnittliche Einkaufsbetrag belief sich auf etwa 350 Dirham, was ebenfalls einen Anstieg gegenüber dem Vorjahr darstellt.

Nicht-blumenbasierte Geschenke schnitten besonders gut ab, wie Ballons, essbare Sträuße, Spielzeuge (180 % Wachstum), Schönheitsprodukte (150 %), Süßigkeiten (70 %) und Wohnaccessoires (50 %). Unter bestimmten Produkttypen stachen Zimmerpflanzen (83 %), Gourmet-Pakete (285 %) und essbare Geschenksträuße (61 %) heraus. Diese Daten zeigen klar, dass der White Friday nicht mehr nur eine Zeit für ‚großes Einkaufen‘ ist, sondern zunehmend ein Anlass für das Verschenken und emotional motivierte Ausgaben.

Ein starkes Jahr erwartet in 2025

Die Studie prognostiziert, dass die White-Friday-Saison 2025 stärker denn je sein könnte. Prognosen erwarten einen Anstieg des Merchandise-Umsatzes um 14 %, ein Wachstum der Bestellungen um 11 %, während käufe im Zusammenhang mit Geschenken um bis zu 65 % steigen könnten.

Dieses Wachstum wird von mehreren Faktoren unterstützt: die hohe Kaufkraft der Bevölkerung, das zunehmend vielfältige Verbrauchersegment, die infrastrukturelle Entwicklung des digitalen Handels (insbesondere im mobilen Einkauf) und die digitalen Entwicklungsinitiativen der Regierung.

Junge Generation und digitale Dynamik

Der Antrieb für das Shopping kommt zunehmend von der jungen, technikaffinen Generation, die sich schnell an neue Plattformen, Angebote und Einkaufsmöglichkeiten anpasst. Diese Generation transformiert nicht nur den traditionellen Einzelhandel, sondern schafft auch eine neue, erlebnisbasierte Konsumentenkultur.

Somit wird der White Friday 2025 nicht nur ein kommerzielles Ereignis sein, sondern auch ein kultureller und ökonomischer Moment in den VAE, der die Führungsrolle der Region auf der eCommerce-Karte der MENA-Region erneut bestätigt. Dubai und die anderen großen Städte des Landes werden erneut voraussichtlich in Sachen Verkaufszahlen, Innovation und Konsumentenerlebnis hervorstechen.

(Der Eintrag wurde auf Grundlage geteilter Erfahrungen und Geschichten von Lesern erstellt.)