Regulierung der Social-Media-Werbung: Neue Ära beginnt

Neue Vorschriften für Social-Media-Werbung – Die 'Advertiser Permit' ist da

Die Vereinigten Arabischen Emirate haben einen weiteren Schritt zur Regulierung des digitalen Raums unternommen: Innerhalb von drei Monaten wird die sogenannte 'Advertiser Permit' in Kraft treten, die für alle verpflichtend wird, die Werbung auf Social Media veröffentlichen. Die Initiative zielt darauf ab, die Transparenz in der Online-Werbung zu erhöhen, den Verbraucherschutz zu stärken und die digitale Werbewirtschaft zu fördern.

Wer wird die neue Genehmigung benötigen?

Laut der neuen Regelung muss jede Person, die bezahlte oder unbezahlte Werbeinhalte auf ihren Social-Media-Plattformen veröffentlicht, die Advertiser Permit einholen. Dies gilt für Werbung auf Instagram, Facebook, WhatsApp und anderen Plattformen. In den ersten drei Jahren wird die Genehmigung kostenlos vom UAE Media Council bereitgestellt, es wird jedoch erwartet, dass danach eine Gebühr erhoben wird.

Die folgenden Kategorien sind von der Regelung ausgenommen:

Personen, die ihre eigenen Produkte oder Unternehmen bewerben.

Personen unter 18 Jahren, wenn die von ihnen veröffentlichten Inhalte Bildungs-, Kultur- oder Sportzwecken dienen und den Altersvorschriften entsprechen.

Welche Bedingungen müssen erfüllt werden, um die Genehmigung zu erhalten?

1. Mindestalter von 18 Jahren (mit Ausnahmen unter bestimmten Bedingungen).

2. Eine gültige, mit elektronischen Medien zusammenhängende kommerzielle Lizenz, die von der zuständigen Wirtschaftsentwicklungsbehörde oder Freizone ausgestellt ist.

3. Für Antragsteller unter 18 Jahren muss die Aktivitätslizenz im Namen eines Elternteils oder Erziehungsberechtigten ausgestellt sein.

4. Touristen und Besucher können ebenfalls die Lizenz beantragen, wenn sie die Aktivität über eine lokal lizenzierte Agentur durchführen.

Welche Regeln müssen befolgt werden?

Nur ein mit der Genehmigung registriertes Social-Media-Konto darf für Werbung genutzt werden.

Die Nummer der Advertiser Permit muss deutlich sichtbar auf der Kontoschnittstelle sein.

Keine andere Person oder Firma darf über das betreffende Konto Werbung schalten, selbst mit Genehmigung.

Wenn die Werbung einer bestimmten behördlichen Genehmigung unterliegt, muss diese im Voraus eingeholt werden.

Veröffentlichte Inhalte müssen den Medieninhaltsstandards entsprechen, insbesondere dürfen keine irreführenden Werbungen enthalten sein.

Wo kann man sich bewerben?

Die Genehmigung kann online auf der offiziellen Webseite des UAE Media Council beantragt werden:

www.uaemc.gov.ae

Warum ist das notwendig?

Der Beschluss wird durch das schnelle Wachstum der digitalen Inhaltsindustrie und die Transformation des Medienkonsums geprägt. Die Behörde möchte eine flexible und aktuelle regulatorische Umgebung schaffen, die:

wachstum der Werbeinhaltswirtschaft fördert,

den digitalen Markt der VAE wettbewerbsfähiger macht,

Verbraucher vor irreführender oder ungesetzlicher Werbung schützt,

und kreative Talente sowie Investitionen fördert.

Was passiert, wenn jemand die Vorschriften nicht einhält?

Gemäß den Gesetzen der VAE kann der Online-Verkauf oder die Bereitstellung von Diensten ohne kommerzielle Lizenz – einschließlich der Social-Media-Werbung – zu schweren Strafen führen:

Geldstrafen von bis zu 500.000 Dirham,

Beschlagnahmung von Produkten,

oder sogar strafrechtliche Verfahren.

Das neue föderale Mediengesetz, das am 29. Mai in Kraft trat, erlaubt Strafen von bis zu 1 Million Dirham für unerlaubte mediale Aktivitäten oder Verstöße gegen religiöse Werte.

Zusammenfassung

Die Einführung der 'Advertiser Permit' läutet eine neue Ära der digitalen Werbung in den VAE ein. Die Regelung macht die Werbung in sozialen Medien transparenter, regulierter und sicherer, während sie das Wachstum der Kreativwirtschaft unterstützt und die digitale Wirtschaft des Landes stärkt. Für diejenigen, die Einkommen durch Social-Media-Inhalte erzielen, ist das Verständnis und die Einhaltung der Regeln entscheidend.

(Quelle des Artikels: Mitteilung des UAE Media Council.)