Dubais Digitale Reklametafeln: Erfolgsgeheimnis im Wandel
Dubais digitale Werbetafeln: Das neue Gesicht des Geschäftserfolgs
Dubais sich schnell entwickelnde Skyline ist nicht nur berühmt für ihre atemberaubenden Wolkenkratzer, sondern auch für ihre digitalen Werbetafeln, die einen erheblichen Einfluss auf den Werbemarkt haben. In den letzten Jahren hat die Digitalisierung der Außenwerbung (OOH) die Branchenumsätze auf das Achtfache gesteigert und den wachsenden Bedarf und den Wert aufgezeigt, den sie den Unternehmen bieten.
Warum sind Außenwerbungen in Dubai so beliebt?
Dubais belebte Straßen, insbesondere die Sheikh Zayed Road, bieten ein ideales Umfeld für Werbung, da die häufigen Verkehrsstauungen den Fahrern eine längere Sicht auf die Werbetafeln ermöglichen. Unternehmen erkennen diese Vorteile und sind bereit, viel zu investieren, um ihren Namen an den meistbesuchten Orten der Stadt zu zeigen.
Die Kosten für traditionelle statische Werbetafeln liegen zwischen 700.000 und 1 Million AED pro Monat, während digitale Versionen noch höhere Kosten verursachen. So können beispielsweise die zweiseitigen digitalen Anzeigen in der Nähe des Einkaufszentrums Mall of the Emirates, bekannt als 'Triple Crown', bis zu 2,5 Millionen AED pro Monat kosten.
Der Aufstieg der Digitalwerbung
Nach der COVID-19-Pandemie hat die Außenwerbung weltweit eine signifikante digitale Transformation durchlaufen. Laut dem CEO von BackLite Media sind die Umsätze dank der Digitalisierung im Vergleich zum vorherigen statischen Format auf das Achtfache gewachsen. Das Unternehmen hat sechs Kundenstandorte, könnte aber aufgrund der gestiegenen Nachfrage während der Hochzeiten seine Kapazität verdoppeln.
Mordor Intelligence prognostiziert, dass der Gesamtwert des Außenwerbemarktes in den VAE im Jahr 2024 158 Millionen Dollar erreichen wird, wobei digitale Anzeigen einen Anteil von 29 % ausmachen. Das Marktwachstum wird weiter durch die prognostizierte jährliche Wachstumsrate von 15-20 % angetrieben, während einige Unternehmen wie BackLite jährliche Wachstumsraten von 30-40 % verzeichnen.
Vorteile der digitalen Technologie
Digitale Werbetafeln bieten zahlreiche Vorteile gegenüber traditionellen statischen Anzeigen, darunter:
1. Flexibilität: Mehrere Kampagnen können gleichzeitig laufen, sodass Werbetreibende gezieltere und zeitgerechtere Nachrichten übermitteln können.
2. Interaktivität: Einige Anzeigen können demografische Merkmale von Fahrern überwachen, wie Alters- und Geschlechterverteilung, was bei der Analyse hilft.
3. Nachhaltigkeit: Unternehmen konzentrieren sich zunehmend auf nachhaltige Energiequellen und umweltfreundliche Lösungen.
Zunehmender Wettbewerb und die Zukunft der Branche
In Dubai halten Werbetafeln einen erheblichen Marktanteil, der den weltweiten Durchschnitt übertrifft. Während OOH-Werbung weltweit 4 % des Werbemarktes ausmacht, liegt diese Zahl in den VAE bei über 20 %. Außenwerbungen profitieren davon, dass sie für jeden sichtbar sind, unabhängig davon, welche Online-Inhalte konsumiert werden.
Fusionen und Übernahmen innerhalb des Sektors tragen ebenfalls zu seiner Entwicklung bei. Die Multiply Group aus Abu Dhabi hat im Jahr 2023 BackLite Media übernommen und sucht weiterhin nach weiteren Expansionsmöglichkeiten auf regionaler und internationaler Ebene.
Fazit
Dubais digitale Werbetafeln verändern nicht nur das Stadtbild, sondern schaffen auch neue Möglichkeiten für Unternehmen, ihre Zielgruppe zu erreichen. Obwohl die Werbekosten aufgrund neuer Technologien höher sind, bieten sie außergewöhnliche Vorteile in Bezug auf Flexibilität, Effizienz und Rentabilität. Die Zukunft der Branche sieht vielversprechend aus, und mit der fortschreitenden Digitalisierung werden sich mehr Unternehmen der Außenwerbung zuwenden.
