BookTok: Die Buchwelt neu entdeckt

Wie BookTok die literarische Welt revolutioniert?

Wenn Sie möchten, dass ein Buch viral geht oder eine Spezialausgabe rapide an Verkaufszahlen gewinnt, könnte der Hashtag #BookTok von TikTok die Antwort sein. Der aktuelle Zustand der literarischen Welt ist so, dass, wenn Sie ein Buch überall sehen, BookTok wahrscheinlich dahintersteckt. In den letzten fünf Jahren hat BookTok den globalen Buchverkauf erheblich gesteigert und die Vielfalt innerhalb der Verlagsbranche erweitert. Ein hervorragendes Beispiel ist Colleen Hoovers Roman „It Ends With Us“, der aufgrund seiner enormen Beliebtheit kürzlich verfilmt wurde und weltweit gemischte Kritiken erhalten hat. Der 2016 veröffentlichte Roman verzeichnete zwischen 2020 und 2021 einen Umsatzanstieg von etwa 700 %, wobei Hoover 2024 die zweitbeste Autorin auf BookTok ist und fast 2 Millionen Exemplare verkaufte.

Die Geburt der Bestseller

„Während der Pandemie hat eigentlich niemand neue Bücher veröffentlicht, und viele Bücher, die vor fünf bis zehn Jahren veröffentlicht wurden, wurden populär“, sagt eine 24-jährige Content-Erstellerin mit über 916.000 Followern. Der Hashtag #BookTok, ein Nebenprodukt des Lockdowns, inspirierte viele junge Menschen dazu, Inhalte rund ums Buch zu erstellen und eine internationale Community von Bücherliebhabern zu bilden, die sogar die Reichweite von Bookstagram übertraf.

Die Macht des BookTok-Phänomens zeigt sich auch im Fall von Madeline Millers „The Song of Achilles“, dessen Verkaufszahlen nach einem viralen TikTok-Video, das es zum Bestseller machte, in die Höhe schnellten. Dies war erst der Anfang, wie wenige Sekunden lange Videos die Art, wie Bücher vermarktet werden, verändert haben. Buchbegeisterte liebten leidenschaftlich oder wurden zu Tränen gerührt von ihren Lieblingsbüchern, kritisierten sie oder verkleideten sich als Buchhelden und verwandelten Bücher sofort in Bestseller. Verlage haben sich nun an einflussreiche BookToker gewandt und bieten Zahlungen oder kostenlose Bücher im Austausch für die Promotion von Titeln in TikTok-Videos an.

Dank BookTok sind viele Autoren bekannt geworden, darunter Sarah J. Maas, V. E. Schwab, Holly Jackson, Emily Henry, Alice Oseman und sogar der klassische russische Schriftsteller Fjodor Dostojewski. Im Jahr 2024 verkaufte Sarah J. Maas, Autorin der Fantasy-Serien „Throne of Glass“, „Das Reich der sieben Höfe“ und „Crescent City“, in der ersten Jahreshälfte fast 5 Millionen Exemplare. Obwohl Maas in der jugendlichen Literaturwelt relativ beliebt war, bevor die Ära von BookTok begann, räumte sie ein, dass sie ihren beispiellosen Ruhm ganz BookTok verdankt.

Interessanterweise haben einige Autoren auf der Plattform große Verlagsverträge geschlossen, nachdem sie durch virale Konzeptvideos die Aufmerksamkeit der Verlage auf sich gezogen hatten. Das Debütvideo von Alex Asters „Lightlark“ wurde so populär, dass es zu Buch- und Filmverträgen führte, und sein Roman es sogar vor seiner Veröffentlichung auf die Bestsellerlisten schaffte.

Eine blühende Ära der Vielfalt

Laut Zoulfa haben die Mund-zu-Mund-Empfehlungen, die sich über die Plattform verbreiten, die Tür zur Vielfalt geöffnet. Sie glaubt, dass, wenn ein Leser sich die Zeit nimmt, ein Buch auf TikTok zu empfehlen, es ihn wirklich beeinflussen kann: „Es fühlt sich sehr organisch und echt an, wenn man sieht, dass Leute weinen und sagen, dass ein Buch großartig ist.“

Neue Möglichkeiten zur Entdeckung

Zoulfa fügt hinzu, dass BookTok die Kommunikationsbarrieren auf der ganzen Welt abbaut: „Die Diskussion über Vielfalt, die jetzt bezüglich Bücher auf TikTok stattfindet, hilft Menschen, ihren Horizont zu erweitern und Bücher zu entdecken, an die sie nie gedacht hätten oder von deren Existenz sie nicht einmal wussten.“

BookTok hat in den letzten fünf Jahren ein erhebliches Wachstum verzeichnet, mit einem starken Fokus auf marginalisierte Gemeinschaften. Doch sie fühlt, dass es noch Verbesserungsbedarf gibt: „Ich hoffe, dass es noch vielfältiger und inklusiver wird. Es ist großartig, wie weit wir gekommen sind, aber ich denke, es liegt noch viel Arbeit vor uns, und ich würde gerne sehen, dass Buchläden und Verlage Minderheitenschaffenden und -autoren mehr Raum geben.“

Viele Buchläden auf der ganzen Welt haben bereits spezielle Bereiche für BookTok-Empfehlungen eingerichtet, wo der Einfluss von BookTok beeindruckend ist: „Es gibt einen Platz für jede Art von Leser, und jeder, der ein Leser werden möchte, wird seinen Match finden. Dies ist eine der buntesten Communities, von der ich jemals Teil gewesen bin. Es hat die Welt der Buchveröffentlichung und Buchläden für immer verändert.“